▷▷ Statistiques Référencement : 2 ou 3 mots clés par recherche, pas plus !

Par Florian Marlin : Statistiques Référencement : 2 ou 3 mots clés par recherche, pas plus !

Le site américain RankStat.com vient de publier les résultats d'une étude portant sur le nombre de mots clés tapés à chaque requête dans un moteur de recherche. Le résultat est très intéressant, notamment pour les entreprises qui dépensent une partie de leur budget publicitaire dans les liens sponsorisés, via des régies telles Yahoo! Search Marketing ou Google Adwords.

En effet, d'après les résultats de cette étude, menée sur plus de 2 millions de visiteurs (20 000 visiteurs de 100 pays différents), plus de 50% des requêtes des internautes sont composées de 2 ou 3 mots clés (respectivement 28,38% et 27,15%). Si la faible part de requête à un seul mot clé (13,5%) s'explique par la non pertinence des résultats trouvés, on peut s'étonner de constater qu'à peine 30% des requêtes sont formées de plus de 4 mots clés. Alors que c'est avec un nombre de mots clés important que l'on spécifie sa recherche et qu'on maximise ses chances d'obtenir un résultat pertinent.

Dès lors, comment expliquer ces résultats ?

- Les internautes ne savent pas qu'un nombre de mots clés accru donne des résultats plus pertinents ?
- Ils préfèrent arriver sur des sites généralistes et spécifier ce qu'ils recherchent après ?
- Ils sont paresseux et veulent obtenir des résultats tellement rapidement qu'ils ne prenennt pas le temps de taper et de réfléchir aux mots clés utiles ?

Personnellement, je pense qu'il s'agit de cette dernière option... Mais s'il s'agit d'un manque d'information, il serait utile de communiquer à ce propos, afin que les internautes soient plus satisfaits de la pertinence des résultats, et que les liens sponsorisés aient de meilleurs taux de clics

Ci-dessous, les résultats complets de l'étude :

2 mots clés : 28,38%
3 mots clés : 27,15%
4 mots clés : 16,42%
1 mots clés : 13,48%
5 mots clés : 8,03%
6 mots clés : 3,67%
7 mots clés : 1,63%
8 mots clés : 0,73%
9 mots clés : 0,34%
10 mots clés : 0,16%

Un article du Blog Outil Référencement

Florian Marlin

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Commentaires : Statistiques Référencement : 2 ou 3 mots clés par recherche, pas plus !

13 février 2007 par Nellio

Intéressant ces résultats ! mais quant à l'explication. Je pense surtout que l'utilisateur lambda ne réfléchit pas en mots clés.

La majorité des utilisateurs ne sont pas des mordus accros comme la totalité des visiteurs de ce blog et je ne suis pas certain qu'ils soient vraiment sensibles à l'utilisation des "mots clés".

ca reste uniquement mon avis.
en revanche si tu as une étude sur ce sujet, la je suis archi preneur !

18 février 2007 par Florian Marlin

Merci Nellio pour ce commentaire.

C'est vrai que c'est également une hypothèse très probable, même si le fait que les mots clés se limitent a 2 ou 3 par recherche démontre que les internautes pensent donc en mots clés (et ne font pas de phases complètes dans les moteurs).

20 février 2007 par Camille jourdain

Pour moi, le fait que l'internaute cherche 2 ou 3 mots clés en majorité, n'est pas une bonne chose pour l'internaute et pour le référencement car cette recherche restera relativement limitée en terme de pertinence. Mieux vaut ciblé davantages ces recherches.

21 février 2007 par Louis Béziau

Il me semble qu'il s'agit surtout d'un manque d'information des internautes. Combien savent comment marche Google et combien savent que l'abondance de mots clefs leur est bénéfique ?
Faut il les éclairer sur ce point et si oui comment ?

23 février 2007 par Anthony

Pensez-vous qu'il serait intéressant d'associer un lien sponsorisé avec une recherche comprenant 3 ou 4 mots clés (de façon plus systématique), même si cela doit rendre le choix des mots clés plus complexe?