"Nouvelle trouvaille pour déjouer l'esprit éduqué de l'individu urbain, désormais informé des viles pratiques de manipulation de l'esprit à des fins commerçantes, le marketing viral : une expression qui évoque la contagion du désir d'acquisition quand on pense être à l'abri de toute influence supérieure." (Extrait).

En parcourant quelques blogs ce matin, je suis tombé sur une vidéo très sympathique.

Il s'agit d'une vidéo réalisée dans le cadre d'un cours d'une école de commerce parisienne qui se penchent sur le marketing viral. Ils nous proposent quelques définitions et éléments caractéristiques du marketing viral puis illustrent leur propos par la fameuse vidéo de Jean Luc Delarue et une autre (que je ne connaissais pas) concernant le Mac Donald's.

La vidéo est captivante, la bande son entrainante et le texte de la voix off tout simplement génial. Bref, vous l'aurez compris, un vrai travail de pro !


La vidéo étant courte (6 minutes et 10 secondes), il est difficile de se concentrer sur toutes les informations transmises. Voici donc une reproduction de 3 slides proposées dans la vidéo :

Le bouche à oreille

  • Phénomène de recommandation orale d'un produit, d'un service ou d'une entreprise au sein des consommateurs
  • Spontanée
  • Positif (effet de recommandation) ou négatif (mise en garde)
  • Sans intervention directe ou contrôle marketing

Le marketing viral ou buzz

  • Bouche à oreille électronique
  • Sous entend une démarche marketing volontariste qui vise à provoquer ou amplifier les phénomènes de recommandation
  • Forme de publicité où les consommateurs contribuent à sa diffusion. Ils deviennent donc les vecteurs d'action de la marque

La vidéo virale

  • Durée inférieure à deux minutes
  • Humour absurde, gag méchant, image spectaculaire
  • Souvent réalisé avec peu ou pas de budget : effet amateur
  • Fonctionne surtout grâce à la qualité de son idée, de sa mise en scène ou de son interprétation

Je profite de ce billet pour proposer une place de rédacteur sur ce blog. Nous recherchons une personne désirant publier des articles sur les thèmes du Marketing Viral / Buzz Marketing / Street Marketing et pouvant tenir le rythme de 2 billets par mois.

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Commentaires

08 avril 2007 par effisk

Excellente petite vidéo ! Ca laisse juste sur un goût de "le marketing viral c'est mal"...

09 avril 2007 par Ch@ndi

Cette vidéo montre juste qu'il s'agit de manipulation, même quand on s'y attends le moins!
Un grand merci à Aurélien Bardon pour ses compliments! Ca nous a fait très plaisir ;)

02 juin 2007 par Theodore

Trés intéressant comme article.Des idées naissent dans ma tête.
Je suis partant pour la publication dont vous faites état en matiére de marketing viral.
Vous pouvez me recontacter.

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