Julien Lemarchand, alias Julio, auteur du blog LaVieEnRose, vient de dévoiler aux internautes le lancement de son projet de site de vente en ligne. Il s'attaque donc à un produit célèbre, notamment dans cette belle région lilloise, bien que relativement absent du paysage e-commerce français : la bière.


La vente de bière en ligne, nouveau fond de commerce pour Julio

Une envie d'achat de bière sur Internet ? Foncez sur Saveur Bière !

Après des activités dans le Web Marketing et le lancement de BlogsPro, un site web référençant les blogueurs d'entreprises, Julien s'essaye de nouveau à la création d'entreprise avec Saveur Bière, son site e-commerce lancé officiellement ce Mardi 11 juin 2007. Saveur Bière propose comme son nom l'indique l'achat de bière en ligne et la livraison à domicile des bouteilles, à l'unité ou bien en packs. Les internautes pourront ainsi découvrir de nouvelles sortes de bières parmi un choix actuel de 120 références (800 prévues d'ici là fin de l'année).

Imaginé il y a 8 mois de cela, Saveur Bière est un site bien conçu : l'ergonomie est au rendez-vous, les photos (réalisées maison) des bouteilles de bière sont honnêtes, quoiqu'un peu surexposées. Sinon, il s'agit d'un site e-commerce classique, avec panier, mise en avant des promos et des meilleures ventes de bières, paiement sécurisé en ligne, etc... On regrettera les coûts de livraison (plaie des sites de distributeurs) un peu élevés (entre 7 et 10€ en moyenne) qui ne justifient pas l'achat à l'unité. On apprécie le blog de la bière bien fourni, un système de filtre pour trouver la bière qui vous convient, et des fonctionnalités intéressantes comme un annuaire des brasseries françaises et une section "A découvrir" pour prendre connaissance toutes les subtilités insolites de ce fameux breuvage (recettes, lexique, cocktails...).



Comparaison des prix des bières en vente sur Internet

Nous avons comparé la bière Chimay sur Saveur Bière et ses concurrents

En ce qui concerne le prix même des bières, il est très difficile de comparer, tant les marques et les formats existants sont nombreux. Saveur Bière ne propose pour l'instant que des petits formats (25/33 cl), contre des formats plus importants préférés dans la Grande Distribution online. J'ai quand même pu comparer le prix de la Chimay Bleue avec ses concurrents directs : Saveur Bière nous propose la bouteille de 33cl à 1,85€, contre 1,99€ pour Selection-Biere.com, 1,54€ pour Brouette-de-bieres.com et 2€ pour l'AbbayeDesSaveurs.com. Notons enfin que la Grande distribution online propose en moyenne un prix de 1,60€ pour le même article. Un positionnement prix dans la moyenne (Exemple d'un site sur la pompe à bière.)

Ce nouveau site, qui se revendique comme "le site référence de vente en ligne de bières" tantôt, ou bien le "club des amoureux de la bière", intrigue. Pourquoi aucun acteur ne s'est fait réellement connaître sur ce marché ? Y a-t-il une place à prendre ? Julio y croît dur comme fer, et je lui souhaite toute le succès qu'il mérite pour Saveur Bière.



Interview du fondateur de Saveur Bière

Julien Lemarchand a accepté de répondre à nos questions :

Julio a bien entendu testé l'intégralité de ses bières qu'il vend !

Salut Julien, peux-tu nous en dire plus sur la stratégie de promotion de lancement de Saveur Bière ?

"La promotion de Saveur Bière va se faire à la fois en off et on-line.
Sur le web, deux canaux seront activés cette semaine : Dès aujourd'hui, ce sont les campagnes Adwords, MSN, et Yahoo! Search Marketing seront lancés sur un panel très large de mots-clés sur le secteur de la bière. Et d'ici la fin de semaine, je finaliserais l'affiliation avec NetAffiliation pour faire un peu de performance. Puis d'ici 1 mois je souhaite louer quelques bases de données email, m'inclure chez les comparateurs, et enfin réaliser des partenariats avec des sites complémentaires.

Sur le off-line, Saveur Bière est partenaire officiel de Bière Magazine et je vais disposer de visibilité dans le magazine en échange pour eux de visibilité sur le web. Bière Magazine sera intégré à Saveur Bière et l'abonnement en ligne sera possible tout comme l'accès aux archives. Déjà approché par quelques brasseries, je compte aussi bénéficier de leur visibilité contre la mienne en proposant leurs produits rapidement sur le site."


Et plus particulièrement, quelle stratégie as-tu mise en place pour le référencement naturel de ton site e-commerce ?

"Je travaille le référencement naturel du site depuis 6 mois. Celui ci à commencé par la mise en place d'un certain nombre de sites que j'ai lancé avec quelques pages pour faire connaître les noms de domaines aux moteurs. Ceux-ci ont aujourd'hui un trafic non négligeable et sont aujourd'hui des bons supports pour venir désormais mettre des relais vers Saveur Bière et augmenter le maillage.

Suite à la décision de garder Saveur-Bière.com comme nom de domaine principal, je me suis concentré sur ce nom de domaine. J'ai commencé à inscrire le site dans quelques 300 annuaires (maillage quantitatif), puis à passer sur du plus qualitatif en faisant de l'échange de liens avec des sites dans le même secteur. Un travail long et fastidieux qui m'a emmené dans la Sandbox donc je suis sorti depuis 1 mois.
Ceci m'a permis d'obtenir un Pagerank de 4 à la dernière mise à jour. En parallèle, j'ai commencé à enrichir le contenu du site. J'ai installé 5 blogs DotClear pour faciliter les mises-à-jour et me suis mis à rédiger du contenu à tour de bras, pour atteindre plus de 1500 pages. En conservant les mêmes urls lors de la mise en production, cela me permet de lancer le site avec un trafic naturel intéressant.

Beaucoup de travail reste à faire pour se construire une notoriété. J'ai aujourd'hui un bel outil qu'est Saveur Bière, il ne reste plus qu'à communiquer dessus pour en faire une référence."



Saveur Bière a pour ambition de devenir le site de référence de vente de bière en ligne

Laissez-moi finir avec un slogan que je vais tenter de vendre à Julien : "Goûtez les bières de Julio, et vous verrez vous aussi la vie en rose !" ;-) Mais attention, je vous rappelle que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. La vente d'alcool est interdite aux mineurs.





Un article du Blog Outil Référencement

Rss du blog outil Référencement


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Commentaires

13 juin 2007 par JulienL

Joli Article Florian. Merci et à demain,
JL

18 juin 2007 par Hugues Courcier

Super billet Flo,

Excellent concept également : textopint.frogpubs.com/ by e-lixir.fr

tu achétes une biere pour tes copins par sms et tu leur donnes RDV au Pub !

Hugues C.

21 juin 2007 par Cédric

Salut à tous !

Très bon concept que je vais faire tourner !

Alors sa y est sa parle de bière mais par contre la nouvelle nav de cdiscount... ;o)

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