La fin du référencement naturel sur Yahoo!

Par Aurélien Bardon : La fin du référencement naturel sur Yahoo!

Vous connaissez l'histoire des référenceurs qui scient la branche sur laquelle ils sont assis ? Spam de la balise keywords, sur-optimisation des urls etc etc etc.

Et bien, il semblerait bien que Yahoo! soit également en train de s'auto-détruire...

Voici ce qu'un internaute peut voir après avoir réalisé la saisie de la requête suivante sur le moteur qui concurrence aujourd'hui le plus Google.

Oui, vous ne rêvez pas, une page remplie de liens sponsorisés ! Je veux bien comprendre que Yahoo! ne soit pas au mieux de sa forme financière mais avec ça... comment compte-il rivaliser avec Google ?

Il y a en tout ni plus ni moins que 15 liens sponsorisés mais surtout 5 liens premium... Et en regardant attentivement, sous les 5 premiers liens sponsorisés, il faut encore subir deux autres liens avant d'arriver aux résultats organiques :

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Petites annonces immobilières et crédits au meilleur taux sur Yahoo! Finance

Qu'est ce que cela signifie ?

Google peut dormir sur ses deux oreilles, son concurrent le plus sérieux a abandonné la partie ?
Yahoo! pense que ses résultats organiques sont tellement mauvais qu'il les cache derrière une myriade de liens sponsorisés ?
Yahoo! éprouve des difficultés à "dépenser" le budget des annonceurs faute de trafic ?

Trêve de plaisanterie, cela n'est absolument pas drôle. Nous avons besoin de pluralisme, d'innovation et de concurrence dans le petit monde des moteurs de recherche.

Alors Yahoo! RÉVEILLE TOI !

Un article du blog Outil Référencement

ps : Le titre de ce billet n'est bien entendu qu'une accroche facile

MAJ : Visiblement Yahoo! n'a pourtant pas à rougir de son algorithme

Aurélien Bardon

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Commentaires : La fin du référencement naturel sur Yahoo!

14 août 2007 par Florian

Billet très intéressant, merci pour ton point de vue Aurélien

16 août 2007 par Case

Très intéressant en effet! Ou alors, peut-être Yahoo adopte-t-il la même stratégie que Baidu en Chine qui ne présente dans les premiers résultats que des liens sponsorisés...? En tout cas, c'est clair que ca sent le changement de stratégie...

16 août 2007 par Sini

L'article est vraiment intéressant, il ne faudrait pas que Yahoo s'écrase comme ca. Mais peut être est-ce une stratégie, un buzz ?

16 août 2007 par ricokaza

"Yahoo n'a pas a rougir de son algorithme..."

En même temps tu peux cliquer sur un lien sponso et en être satisfait...

En tant que simple utilisateur ca ne me dérange pas vraiment. En tant que référenceur difficile de vendre du ref nat sur ce type de requete... en meme temps sur google aussi, y'a du sacré budget...

Je trouve donc le titre de ton article un peu crieur, et l'image associée sans appel un petit peu énervé ?

16 août 2007 par Aurélien Bardon

@Case : Je ne pense pas car cela ne concerne heureusement pas toutes les requêtes.

@ricokaza : Je n'ai rien contre les liens sponsorisés. Ils répondent bien souvent aux attentes des utilisateurs et transforment bien. D'ailleurs de nombreux internautes ne font pas la différence entre liens sponsorisés et liens organiques.

Oui, le titre est "un peu crieur" mais il s'agit juste d'une accroche comme je le précise en fin d'article En ce qui concerne l'image, il s'agit en fait d'un clin d'oeil à un article de Florian.

16 août 2007 par Nicolas

Yahoo est truffé de liens sponsos, et encore tu n'as pas fait allusion au Trusted Feed qui squatte les résultats organiques...

16 août 2007 par Olivier

Oui j'ai également eu la même réflexion sur le moteur de recherche Voila il y a quelques temps. Le nerf de la guerre, les revenus.
D'ailleurs, j'ai remarqué une pub ALICE en bas de cette page ; alors que Alice a été noté comme le plus mauvais fournisseur d'accès internet et téléphone au mois de juin.
La pub oui ; mais il faut avoir une certaine éthique.

16 août 2007 par Aurélien Bardon

@Nicolas : On comprend pourquoi Yahoo! communique peu sur ce service. On revanche d'après mes infos, le trust feed n'agit que sur l'indexation et non sur le positionnement. Tu confirmes ? Parce que sinon c'est un scandale...

17 août 2007 par François Houste

Soyons pragmatique... et mettons-nous à la place d'un utilisateur lambda. Ce que celui-ci recherche avant tout, c'est de la cohérence et de la pertinence dans les résultats d'un moteur de recherche. Tout ce qu'il souhaite, c'est que quand il cherche un maillot de bain, il trouve un maillot de bain. Après, l'origine de l'information importe généralement peu et le "grand public" ne fait généralement pas la différence entre liens sponsorisés et référencement naturel. Il faudrait être foutrement égocentré pour prétendre le contraire...

Le combat des moteurs n'est finalement pas tant de proposer le meilleur moteur naturel que de proposer les meilleurs résultats qu'ils soient gratuits ou non. Dans cette optique, l'affichage d'un nombre important de liens sponsorisés n'est jamais qu'une stratégie comme une autre. Une approche différente de celle à laquelle on s'attend en travaillant dans le référencement, mais une approche qui peut être valable.

Bien entendu, en affichant autant de liens sponsorisés, Yahoo réduit son spectre de pertinence puisqu'il n'ouvre la recherche que vers les sites ayant les moyens de publier des liens sponsorisés. Voilà qui n'est pas pertinent pour la recherche d'information, voilà qui peut être pertinent pour la recherche de produits... En développant également son modèle Panama avec de nouveaux critères liés au référencement naturel (oui oui, c'est annoncé), Yahoo travaille solidement sur la pertinence des liens sponsorisés... Si le public final y trouve son compte, moi je dis pourquoi pas.

La prédominance des liens sponsorisés, s'ils sont pertinents bien entendu, est une stratégie comme une autre. Et comme tout autre, elle mérite d'être essayée. Ensuite, c'est le public qui jugera...

17 août 2007 par Aurélien Bardon

@François : Je suis parfaitement d'accord. Les moteurs sont sensés chercher la pertinence et les internautes recherchent quelque chose, peu importe pour eux (dans la plupart des cas) que cela provienne d'un lien sponsorisé ou non.

Mais permet-moi de douter, que Yahoo! ai pris cette décision en pensant que ses liens sponsorisées répondaient plus aux attentes des internautes que ses résultats organiques..

Cela reste une stratégie parfaitement valable et pertinente d'afficher plus de liens sponsorisés sur une même page (ou plus dans la zone premium) si la requête est jugée "commerciale" ou que le CTR d'une annonce est particulièrement exceptionnel. Par exemple supérieur au CTR du premier lien organique.

19 août 2007 par Thomas SOUDAZ

Comparer la pertinence d'un lien sponso et d'un résultat organique c'est accorder beaucoup trop de crédit aux algos de liens sponsos.
N'oublions pas que ces algos (de lien sponso) sont d'abord fait pour maximiser la monétisation de l'audience, la pertinence du lien sponso ça passe très loin après comme le souligne Aurélien :).

J'ai fait le même test que toi sur Google.

Pour la requête "immobilier" sur mon écran de laptop je vois 9 liens sponsos et 4 résultats organiques.

Vu la hause des revenus du lien sponso je suis étonné qu'il n'y ait pas plus de publicité.

Ah oui peut-être que les moteurs se préoccupent encore de la satisaction utilisateur ;). Tant que liens sponsos restent facilement identifiables ça reste un business sain.

A part wikipedia et son moteur de recherche collaboratif (sans publicité?) je ne vois pas ce qui pourrait changer la donne.

28 août 2007 par David Wynot

Ben non, le titre n'est pas crieur ni outrancier. Il est juste
J'espère seulement que Yahoo fait ça en toute conscience car, dans ces grands groupes, lea décisions sont souvent prises par des financiers qui ne voient que les chiffres et surtout le court terme...Et c'est ce qui s'est passé jusqu'à présent : en 2000, je voyais que le moteur de l'ANNUAIRE n'était plus pertinent et c'était la raison de son recul... et ben, Yahoo a acheté des moteurs pour faire MOTEUR et a abandonné son ANNUAIRE.
Fin des années 99, Yahho était le plus fort grace à sa rapidité de réponse et hop, Yahoo portail est devenu lourd...et Google répond en 2/10eme de seconde.

Je suis sur qu'il y a d'autres exemples de meme type.
David