Taux de rebond selon Google

Par Aurélien Bardon : Taux de rebond selon Google

Vous avez peut être lu il y a quelques jours l'article sur le Google Bounce Factor, celui-ci a générè de nombreux commentaires sur ce blog mais aussi sur de nombreux forum seo.

J'ai alors constaté que le taux de rebond était un critère globalement mal compris et que les analyses d'un webmaster à l'autre était tout simplement opposées ! La pertinence de ce critère à également souvent été remis en question.

Alors pour avoir une définition nette (sans mauvais jeux de mots) et précise, le plus simple est d'aller à la source, c'est à dire de consulter les explications communiquées par Google.

Qu'est ce qu'un rebond et un taux de rebond selon Google ?

Rebonds : indique le nombre de fois où le visiteur quitte le site sans consulter d'autres pages.
Taux de rebond : spécifie dans quelle proportion (exprimée en pourcentage) le visiteur quitte le site sans consulter d'autres pages.

Comment Google interprète le taux de rebond ?

Un taux de rebond élevé indique que la page de destination n'incite pas les visiteurs à cliquer sur d'autres pages du site. Dans ce cas, l'annonce et la page de destination ne correspondent peut-être pas, ou les visiteurs estiment que la conception de la page n'est pas fiable quant à la qualité des services d'achat en ligne.

Alors qu'elle est la différence avec le taux de sortie ?

Il est important de ne pas confondre les rebonds qui apparaissent dans le rapport Taux de rebond et les valeurs du paramètre "Sortie (en %)" incluses dans le rapport Contenu principal. Le taux de rebond correspond à la fréquence à laquelle les internautes quittent le site après avoir consulté une page seulement, tandis que le paramètre "Sortie (en %)" est le pourcentage de personnes terminant leur visite de votre site sur cette page.

En espérant que ce petit rappel aura été utile, bon référencement !

Un article du blog Outil Référencement

Aurélien Bardon

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Commentaires : Taux de rebond selon Google

17 septembre 2007 par Thomas SOUDAZ

encore plus court

taux de rebond = % de visiteur qui ne consulte qu'une seul page.

Je pense que l'interprétation de google s'applique essentiellement aux liens sponsos, ou on est en règle générale dans une démarche de transfo..

17 septembre 2007 par Fabien BRANCHUT

les rebonds sont-ils liés à un site ou à une page ? Car sans préciser cela dès le départ, il me semble difficile de comprendre le reste.

17 septembre 2007 par Aurélien Bardon

@Fabien : Analytics propose une moyenne globale pour le site mais aussi les taux par page.

@Thomas : Je suppose que l'interprétation de Google reste la même qu'il s'agisse d'Analytics ou d'Adowrds sinon cela n'aurait aucun sens non ?

18 septembre 2007 par luxe-campagne

On en discutait sur webrankinfo il y a peu, et on disait qu'un taux de rebond élevé n'était pas forcément un critère de mauvaise qualité pour un site ou même pour une page : l'internaute est arrivé, il a trouvé l'info qu'il cherchait et il est parti car il ne voulait rien d'autre, c'est le cas par exemple, sur mon site avec des pages de recettes de cuisine.

18 septembre 2007 par MrFucx

Bonjour à tous, est-ce qu'il ne faudrait pas coupler le taux de rebond avec la durée des visites. Un site avec un fort taux de rebond et une durée de visite basse a toute les chances de ne pas correspondre à la recherche de l'internaute.
Par contre une durée plus longue et un fort taux de rebond est moins préocupante.

Par contre dans ce dernier cas ne faudrait-il pas reflechir sur des pages complémentaires à proposer à l'internaute un peu comme les produits complémentaires qu'arrivent trés bien à nous revendre certains acteurs de la vente en ligne lorsqu'on arrive à une commande.

18 septembre 2007 par Thomas Soudaz

oui en effet, je faisais plus l'opposition entre l’éventuel influence du taux de rebond sur le Quality Score Adwords versus le Search organique.

Même si le taux de rebond est définitivement un très mauvais indicateur de pertinence car pas adapté à tous les sites (flash, ajax, vidéo, directory etc..). Je vois bien Google booster le Quality score (adwords) des annonces qui transforment (merci le tracker google pour ceux qui l'utilisent), quand on transforme, sauf exceptions, le taux de rebond baisse mécaniquement :). En extrapolant cela va dans le sens de leur communication autour du "smart pricing" ou ils disent tracker et tenir compte des conversions.

En revanche je doute fortement du fait que le taux de rebond est un impact même faible sur le ranking des recherches organiques.

A noter que lorsqu’on possède plusieurs sous-domaines ou rubriques réparties sur différents « profils de site » Analytics, le taux de rebond est inexploitable. Google calcule ses taux de rebond et taux de sortie sur les pages du profil uniquement.

18 septembre 2007 par Aurélien Bardon

@luxe-campagne : Je suis parfaitement d'accord avec ta remarque. Malheureusement en l'occurrence, c'est l'avis de Google qui compte.

@MrFucx : Si Google utilise ce critère, j'espère bien que c'est en combinaison avec d'autres facteurs. La durée de consultation de la page apparaît effectivement pertinent.
Alors tu prends le temps de laisser un commentaire mais pas de répondre à mes emails

@Thomas : La prise en compte du taux de transformation me fait penser que Google cherchera dans l'avenir à utiliser de plus en plus ce type de données comportementales difficilement falsifiables. En ce qui concerne l'impact du taux de rebond dans le ranking, à mon avis cette hypothèse n'est pas à exclure mais cela reste une hypothèse.

18 septembre 2007 par Thomas SOUDAZ

la durée et surtout le taux de re-recherche..

21 octobre 2007 par PM

Tu nous dis "Un taux de rebond élevé indique que la page de destination n'incite pas les visiteurs à cliquer sur d'autres pages du site."

Ce n'est pas faux mais cela est également susceptible de signifier que la personne à trouver l'information qu'elle cherchait. En fin de compte, il faudrait quasiment avoir un indicateur qui prenne en compte le taux de bookmark versus le taux de rebond.

21 octobre 2007 par Aurélien Bardon

Salut Pierre Marie,
Ca n'est pas moi qui le dit mais Google.
Je suis completement d'accord avec ta remarque. Le taux de rebond s'il n'est pas mis en corrélation avec d'autres facteurs ne peut être interprété de manière catégorique dans un sens ou dans l'autre.